در امر توليد، رسانه ها مي توانند سهم بخشهاي مهم توليد (صنعت، کشاورزي و خدمات) و تاثير هر کدام بر روند توسعه را به جامعه نشان دهند تا عوامل توليد به نسبت صحيحي در اين بخش ها
توزيع شود و بهترين استفاده ممکن از آنها به عمل آيد. همچنين براي تربيت انسان و پيشبرد جامعه و رسيدن به توسعه، شناخت نيازمندي هاي مردم، ضرورتي اجتناب ناپذير است. اين نيازمندي ها تنها نيازهاي مادي براي زندگي نيست، بلکه ساير نيازها را که به ارتقاي سطح زندگي و فرهنگ افراد مربوط مي شود نيز در بر مي گيرد. گاه مردم با اين نيازها آشنا نيستند، لذا رسانه ها نقش مهمي در اين زمينه بر عهده دارند.
پيوند بين رسانه ها و توسعه سال ها است که به صورت هاي گوناگون مورد بحث نظريه پردازان توسعه قرار گرفته است. ازآنجا که اکثر نظريه پردازان، توسعه را به معناي رواج ارزش هاي غربي مي دانستند، خود به خود تکنولوژي هاي ارتباطي و رسانه اي را ابزاري در جهت دستيابي به اين هدف تلقي و گسترش آن را توصيه مي کردند. آنها براين باور بودند که توسعه رسانه ها و امکانات ارتباطي از يک سو به شکل دهي شخصيت انسان ها کمک مي کند واز سوي ديگر، دولت ها و جوامع را آماده پذيرش ارزش ها و فرهنگ غربي خواهد ساخت و در نتيجه رسانه هاي گروهي زمينه سازاستمرار توجيه حضور شرکت هاي چند مليتي در کشورهاي توسعه نيافته جهان خواهند شد.
راهبردهاي ارتقاي نقش رسانه در کشور
مقوله اقتصاد با عنايت به اين نکته که يکي از بازوان قدرت يک نظام مستقل و مقتدر است اين روزها مورد توجه خاص رسانه هاي غرب و دستگاه ديپلماسي ايشان قرار گرفته. به گونه اي که حجم وسيعي از اخبار و تحليل هاي خود را به گزارش ها و تحليل هايي از وضعيت اقتصاد ايران و پيش بينيهاي توام با جهت دهي خاص خود اختصاص داده اند. با توجه به شرايط زماني خاصي که در آن قرار گرفتهايم و با يادآوري لزوم حفظ و جذب سرمايه براي به کارگيري در طرح هاي زيربنايي کشور، فضايي لازم است تا اطمينان خاطر و آرامش لازم را به سرمايه گذاران داخلي و خارجي بخشيده و فضاي اقتصادي کشور را برخلاف آنچه که رسانههاي غربي معرفي مي کنند، با صداقت و شفافيت بيشتري منعکس نمايد. اطلاع رساني شايد فوري ترين کار رسانه باشد و از نقش تعيين کننده و حساسي برخوردار است؛ اطلاع رساني درست مي تواند جهت گيري ها را اصلاح کند و فضاي اقتصادي را آشفته و غيرهدفمند يا برعکس موجب هدايت توانمندي ها به مسير درست باشد.
همچنين از ديگر اقداماتي که مي توانيم در جهت نيل به مصرفي پايدار در جامعه صورت دهيم،
ميتوان به اين گونه موارد اشاره کرد؛ رسانه ميبايست فرهنگ مصرف پايدار يعني تامين نيازهاي اساسي بشر بدون صدمه به محيط زيست و حفظ آن براي نسل حاضر و آينده را نهادينه نمايد.
نهايتا آنچه واضح است، امروز بايد بر اساس يک برنامه ريزي و تفکر جمعي تمامي تهديدها را به فرصتي براي رشد و شکوفايي تبديل نماييم. در اين ميان بايد از قدرت جادويي هنر و رسانه به عنوان يکي از تاثير گذارترين شيوه هاي جذب مخاطب جهت توسعه کشورمان استفاده نماييم تا آينده درخشان و پراميدي را در به ثمر رسيدن زيرساخت هاي فکري ـ فرهنگي شاهد باشيم.
توزيع شود و بهترين استفاده ممکن از آنها به عمل آيد. همچنين براي تربيت انسان و پيشبرد جامعه و رسيدن به توسعه، شناخت نيازمندي هاي مردم، ضرورتي اجتناب ناپذير است. اين نيازمندي ها تنها نيازهاي مادي براي زندگي نيست، بلکه ساير نيازها را که به ارتقاي سطح زندگي و فرهنگ افراد مربوط مي شود نيز در بر مي گيرد. گاه مردم با اين نيازها آشنا نيستند، لذا رسانه ها نقش مهمي در اين زمينه بر عهده دارند.
پيوند بين رسانه ها و توسعه سال ها است که به صورت هاي گوناگون مورد بحث نظريه پردازان توسعه قرار گرفته است. ازآنجا که اکثر نظريه پردازان، توسعه را به معناي رواج ارزش هاي غربي مي دانستند، خود به خود تکنولوژي هاي ارتباطي و رسانه اي را ابزاري در جهت دستيابي به اين هدف تلقي و گسترش آن را توصيه مي کردند. آنها براين باور بودند که توسعه رسانه ها و امکانات ارتباطي از يک سو به شکل دهي شخصيت انسان ها کمک مي کند واز سوي ديگر، دولت ها و جوامع را آماده پذيرش ارزش ها و فرهنگ غربي خواهد ساخت و در نتيجه رسانه هاي گروهي زمينه سازاستمرار توجيه حضور شرکت هاي چند مليتي در کشورهاي توسعه نيافته جهان خواهند شد.
راهبردهاي ارتقاي نقش رسانه در کشور
مقوله اقتصاد با عنايت به اين نکته که يکي از بازوان قدرت يک نظام مستقل و مقتدر است اين روزها مورد توجه خاص رسانه هاي غرب و دستگاه ديپلماسي ايشان قرار گرفته. به گونه اي که حجم وسيعي از اخبار و تحليل هاي خود را به گزارش ها و تحليل هايي از وضعيت اقتصاد ايران و پيش بينيهاي توام با جهت دهي خاص خود اختصاص داده اند. با توجه به شرايط زماني خاصي که در آن قرار گرفتهايم و با يادآوري لزوم حفظ و جذب سرمايه براي به کارگيري در طرح هاي زيربنايي کشور، فضايي لازم است تا اطمينان خاطر و آرامش لازم را به سرمايه گذاران داخلي و خارجي بخشيده و فضاي اقتصادي کشور را برخلاف آنچه که رسانههاي غربي معرفي مي کنند، با صداقت و شفافيت بيشتري منعکس نمايد. اطلاع رساني شايد فوري ترين کار رسانه باشد و از نقش تعيين کننده و حساسي برخوردار است؛ اطلاع رساني درست مي تواند جهت گيري ها را اصلاح کند و فضاي اقتصادي را آشفته و غيرهدفمند يا برعکس موجب هدايت توانمندي ها به مسير درست باشد.
همچنين از ديگر اقداماتي که مي توانيم در جهت نيل به مصرفي پايدار در جامعه صورت دهيم،
ميتوان به اين گونه موارد اشاره کرد؛ رسانه ميبايست فرهنگ مصرف پايدار يعني تامين نيازهاي اساسي بشر بدون صدمه به محيط زيست و حفظ آن براي نسل حاضر و آينده را نهادينه نمايد.
نهايتا آنچه واضح است، امروز بايد بر اساس يک برنامه ريزي و تفکر جمعي تمامي تهديدها را به فرصتي براي رشد و شکوفايي تبديل نماييم. در اين ميان بايد از قدرت جادويي هنر و رسانه به عنوان يکي از تاثير گذارترين شيوه هاي جذب مخاطب جهت توسعه کشورمان استفاده نماييم تا آينده درخشان و پراميدي را در به ثمر رسيدن زيرساخت هاي فکري ـ فرهنگي شاهد باشيم.